Warum kann die chinesische Heimtextilindustrie keinen „Hermes im Bett“ schaffen?

Das neue Paradigma der Heimtextilien geht davon aus, dass es in China nur an High-End-Textilmarken mangelt, nicht aber an High-End-TextilmarkenTextil-Unternehmen.

Vor der Reform und Öffnung ChinasTextil-Die Industrie befand sich in einem sehr rückständigen Zustand und das Hauptproblem, das gelöst werden musste, war die Kleidung und der Gebrauch der Menschen. Später bildeten Guangdong, Zhejiang, Shanghai, Jiangsu, Shandong und andere Orte nach und nach Industriecluster, die hauptsächlich aus Vorhängen, Stoffen und Bettwäsche bestanden. Allerdings ist die Forschungs- und Produktionstechnologie inländischTextil-Unternehmen waren noch relativ rückständig und „Repliken“ wurden zu einem typischen Symbol der damaligen Branche.

Nach dem Beitritt Chinas zur WTO ist esTextil-Die Industrie begann sich vollständig in die internationale Gemeinschaft zu integrieren. Angetrieben durch den Exporthandel ChinasTextil-Auch die Industrie beschleunigte ihr Tempo bei der industriellen Modernisierung, und die Zahl unabhängiger Marken in der Branche nahm weiter zu. „China Textile“ verwandelte sich nach und nach in „ChinaHeimtextilien".

Es ist nicht schwer zu erkennen, dass China als größtes Textilland der Welt in den letzten 30 Jahren der Entwicklung bereits ein vollständiges Lieferkettensystem für Chinesen aufgebaut hatHeimtextilien. Es verfügt über den weltweit größten Cluster der Textilindustrie, erfahrene Stoffentwickler und ein riesiges Testgelände für die Stoffnachfrage. Darüber hinaus verfügen wir über jahrelange Erfahrung in der OEM-Fertigung für Weltmarken, „the world's“.Heimtextilien„Schau dir China an“ ist keine leere Floskel.

Aufgrund der veränderten Einstellungen und Lebensstile der Verbraucher sind die Verbraucher mit der Praktikabilität nicht mehr zufriedenHeimtextilienProdukte. Sie haben höhere Anforderungen an Design, Stoff und Funktionalität von Heimtextilien gestellt, was auch die „Aufwärtsentwicklung“ chinesischer Heimtextilmarken vorantreibt.

Laut Statistiken des China National Business Information Center beträgt der durchschnittliche Stückpreis von MarkenartikelnHeimtextilienDie Nachfrage nach Bettwaren ist in den letzten Jahren stetig gestiegen, mit einem CAGR von 2,16 % bzw. 7,84 % für Bettwäschegarnituren und verschiedene Bettdecken von 2017 bis 2021.

Mengjie Co., Ltd. durchläuft seit 2021 eine hochkarätige strategische Transformation und führt bedeutende Reformen in verschiedenen Aspekten wie Markenimage, Produktforschung und -entwicklung sowie Marktkanälen durch. Einschließlich der Zusammenarbeit mit Hermès- und Chanel-Designern zur Einführung einer hochwertigen Serie von Bettwäscheprodukten; Übernehmen Sie die Führung bei der Einführung des 7A-Rohstoffstandards in der Branche und kooperieren Sie strategisch mit sechs hochwertigen Rohstoffproduktionsgebieten, darunter dem Landkreis Yuepuhu in Xinjiang und Ningnan in Sichuan. Führen Sie ein brandneues visuelles System ein und aktualisieren Sie das Bild in Bezug auf Kanalanzeige, Markenwerbung und andere Aspekte.

Funana, das seit jeher als High-End-Kunst positioniert istHeimtextilienDie Marke konzentriert sich seit ihrer Gründung auf den mittleren bis oberen Preisbereich und war die erste Marke, die „künstlerische Konzepte“ in die Heimtextilbranche einführte. Funanas einzigartiger Flachsiebdruck und der neue nationale Stickerei-Digitaldruck sind repräsentative Original-Designtechniken der Marke. Unter diesen wird auch davon ausgegangen, dass die Siebdrucktechnik Konsumgüter in Kunstwerke verwandelt, da sie schwierig bei der Plattenherstellung ist, einen hohen künstlerischen Wert aufweist, eine geringe Produktionsleistung aufweist und einen langen Verbrauch erfordert.

Zusätzlich zu diesen beiden Marken, die sich vollständig in High-End-Produkte verwandelt haben, gibt es noch andereHeimtextilienMarken haben auch High-End-Produktlinien auf den Markt gebracht. Beispielsweise hat Mercury Home Textile im Jahr 2022 offiziell Mercury STARZ HOME auf den Markt gebracht, eine neue, verbesserte Version des High-End-Produkts und Kanallayouts von Mercury Home Textile.

In der Zwischenzeit erreichte Roewe Life durch die Übernahme von Marken wie Lexington, Uchino und Dinosaur nach und nach eine vollständige Abdeckung des mittleren, gehobenen und normalen Verbrauchermarktes.

Von der Leistung des MajorsHeimtextilienIm dritten Quartal 2023 gibt es insgesamt 7 börsennotierte Unternehmen, nämlich Luolai Life, Fuanna, Mengjie Shares, Zhenai Meijia, Mercury Home Textile, Zhongwang Textile und Taihu Lake Snow. Die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate ihres Betriebseinkommens beträgt 11,34 %, ein Anstieg von etwa 18 Prozentpunkten im Vergleich zu -6,82 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres, und alle sieben Unternehmen haben in den ersten drei Quartalen Gewinne erzielt .

Es ist nicht schwer zu erkennen, dass sich der heimische Heimtextilmarkt nach drei Jahren des Testens allmählich erholt. Große Heimtextilunternehmen tragen dazu bei, ihre Rentabilität durch Maßnahmen wie erhöhte Forschungs- und Entwicklungsinvestitionen, die Einführung innovativer Produkte und den Ausbau von Marketingnetzwerken weiter zu steigern.